Redirection 301 : ce que c'est, quand l'utiliser et comment la mettre en place

Une redirection 301, c'est quoi ?

Une redirection 301 est une réponse du serveur, le code HTTP « 301 Moved Permanently », qui signifie : cette adresse a changé pour toujours, voici la nouvelle. Le navigateur suit automatiquement, et les moteurs de recherche remplacent l'ancienne adresse par la nouvelle dans leur index.

Exemple. Votre page « nos-services » devient « services » lors d'une refonte. Sans redirection, les liens qui pointaient vers l'ancienne adresse tombent sur une page d'erreur 404, et Google perd la trace de la page. Avec une 301, tout le monde arrive sur la nouvelle page, liens externes compris.

301, 302, 307, 308 : laquelle choisir ?

La règle tient en une phrase : déménagement définitif, redirection permanente, sinon redirection temporaire.

• 301, permanente. Le cas général : refonte, changement de domaine, page fusionnée.
• 308, permanente aussi. Même sens que la 301, mais le navigateur doit renvoyer la requête à l'identique, formulaire compris. Google traite la 308 comme une 301.
• 302 et 307, temporaires. Une page en maintenance, une promotion de quelques jours. Google garde l'ancienne adresse dans son index, car elle doit revenir.

Exemple réel : sur notre propre site, hébergé chez Cloudflare, l'adresse avec « .html » renvoie vers l'adresse propre en 308, et le passage de http à https se fait en 301. Les deux sont permanents, Google les traite de la même façon.

Les cas où une redirection 301 s'impose

Une redirection 301 s'impose chaque fois qu'une adresse qui a pu être vue, partagée ou classée change pour de bon.

• Une refonte qui modifie les adresses des pages, même d'un seul mot.
• Un changement de nom de domaine, page par page vers le nouveau domaine.
• Le passage de http à https, et le choix entre l'adresse avec ou sans « www ».
• Deux pages fusionnées en une, l'ancienne pointe vers celle qui reste.
• Une page supprimée qui a une remplaçante, par exemple un ancien service intégré à une nouvelle offre.

Un cas où il ne faut pas rediriger : une page supprimée sans équivalent. Mieux vaut une vraie page 404 ou 410 qu'une redirection vers l'accueil, que Google considère comme une erreur déguisée.

Ce que la redirection 301 fait pour votre référencement

Une redirection 301 transmet à la nouvelle page la valeur de l'ancienne : ses positions, et les liens qui pointent vers elle. Google l'a confirmé : les redirections permanentes ne font plus perdre de valeur aux liens, depuis 2016. Elle ne fait en revanche aucun miracle : si la nouvelle page traite d'un autre sujet que l'ancienne, ses positions ne suivront pas.

Pour un changement de site, Google conseille de garder les redirections le plus longtemps possible, en général au moins un an. Retirer une redirection trop tôt, c'est rendre à nouveau orphelins les liens et les favoris qui pointent vers l'ancienne adresse.

Comment mettre en place une redirection 301

La méthode dépend de l'outil qui fait tourner votre site. Voici les plus courants.

Serveur Apache (fichier .htaccess)

Redirect 301 /nos-services /services

Serveur Nginx

location = /nos-services {
    return 301 https://www.votresite.fr/services;
}

Cloudflare Pages (fichier _redirects à la racine)

/nos-services  /services  301

WordPress, Shopify, Wix, Webflow

Ces outils proposent une interface sans code. Sur WordPress, une extension comme Redirection fait le travail. Sur Shopify, elles se gèrent dans l'administration de la boutique, rubrique des redirections d'URL. Sur Wix, dans le gestionnaire de redirections des réglages SEO. Sur Webflow, dans les réglages de publication du site. Dans tous les cas, on saisit l'ancienne adresse, la nouvelle, et on enregistre.

Vérifier qu'une redirection fonctionne

Une redirection se vérifie en dix secondes. Le plus simple : taper l'ancienne adresse dans le navigateur et regarder où l'on arrive. Pour voir le code exact, l'onglet Réseau des outils de développement du navigateur affiche la réponse 301 ou 308.

La Search Console de Google permet aussi d'inspecter l'ancienne adresse : elle indique si la page est bien redirigée. Après une refonte, faites l'exercice sur toutes les pages qui recevaient du trafic. C'est la photographie de départ dont nous parlons dans notre méthode pour refondre un site sans perdre son référencement.

Chez COV 360

Chaque refonte que nous menons part d'un inventaire des pages qui reçoivent du trafic et d'un plan de redirections page à page, vérifié après la mise en ligne. Ce travail est inclus dans notre offre de refonte de site, qui démarre à 1 000 € et prend 2 à 3 semaines.

Les questions qu'on nous pose sur la redirection 301